15:45 27.03.2008 | Все новости раздела "Блок Юлии Тимошенко (БЮТ)"
Бренд Тимошенко становится глобальным. Иконический международный имидж премьера. Статья в Business Ukraine
Три года назад Юлия Тимошенко ворвалась на мировую арену как невероятно красивая и иконоподобная героиня Оранжевой революции. С того времени она пережила ошеломляющую отставку, потом почти исчезла с международного поля зрения для того, чтобы вернуться к власти на волне народной поддержки. С приближением ста дней ее нового правительства, выясним, что думает об этом ярком премьере остальной мир?
Возвращение Тимошенко и ее команды к власти не было воспринято с таким ажиотажем, как на рассвете оранжевого правления в 2005, большинство наблюдателей предпочли осторожные оценки возможности реформ и стабильной власти в стране, которая в течение последних трех лет находилась в состоянии почти постоянного беспорядка. Однако, хотя в освещение деятельности действующего украинского правительства превалирует осторожность, все внимание, безусловно, фокусируется на словах и действиях премьер-министра Юлии Тимошенко, чья иконическая внешность и зажигательная риторика впервые принесли ей мировую славу во время Оранжевой революции 2004 года и помогли ей стать одним из наиболее узнаваемых политиков Восточной Европы.
Забытая богиня революции
С 2004 года политическая фортуна Тимошенко постоянно изменялась, соответственно, колебался и ее международный имидж. В 2005 г. журнал „Форбс” назвал Тимошенко третьей по влиятельности женщиной в мире, хотя после отставки и деятельности в оппозиции в 2006 г. она даже не попала в топ-100.
Освобождение Тимошенко в сентябре 2005 г. с должности премьера президентом Ющенко нанесло значительный удар по ее международной репутации, ей пришлось долго ее восстанавливать. Нил Патти, консультант по вопросам коммуникаций, который начал работать с Тимошенко и БЮТ сразу после ее отставки в 2005 г., вспоминает длинную дорогу обратно к доверию. „Я начал сотрудничать с Тимошенко вскоре после того, как ее освободил президент Ющенко. Я считаю, что по ряду причин ее имидж значительно улучшился за последние два с половиной года, но в сентябре 2005-го он очень сильно ухудшился”, – вспоминает он.
Часть проблем, с которыми столкнулась Тимошенко при восстановлении своего имиджа со времени большого провала 2005, связана с в целом недостаточной заинтересованностью в Украине, которая превалирует среди творцов международной политики. „Украина все еще воспринимается многими как глухомань, потому у Запада недостаточно пространства для понимания Украины и украинских политиков", – отмечает Патти. „Ющенко всегда считали лицом Оранжевой революции, а Тимошенко – его соратницей, красивым оратором рядом с ним. Я не думаю, что тогда люди действительно понимали Тимошенко и политику, за которую она выступает", – говорит он.
Обвинения в популизме
Патти считает, что политические оппоненты использовали средства массовой информации для того, чтобы запятнать имидж Тимошенко на Западе, сыграв на освобождении 2005-го года и выставив ее премьерство в как можно более неблагоприятном свете. „Я думаю, что тогда против Тимошенко вполне сознательно осуществлялся черный пиар. Ее выставляли безрассудной относительно экономики, строптивой популисткой и демагогом. Многие воспринимали ее тогда предвзято, а этот ярлык популистки преследует ее и до сих пор”, – говорит он.
Тем не менее, Патти отмечает, что то, что воспринималось многими как последовательная позиция и политика Тимошенко за последние два года в оппозиции, убедило ее бывших критиков дать ей презумпцию невиновности. Он оптимистично настроен относительно того, что такая тенденция будет сохраняться и в дальнейшем.
„Выборы, которые происходили друг за другом, привлекли к Украине большее внимание и заставили журналистов копать глубже, чтобы лучше понять эту историю. Чем больше они поймут и чем лучше разберутся в людях, имеющих к этому отношение, тем больше это пойдет на пользу Тимошенко", – заявляет Патти.
Теперь прошло только сто дней при власти новой администрации Тимошенко, но Патти, тем не менее, заявляет, что он заметил изменения в освещении ее деятельности, которые работают в интересах Тимошенко. „Западноевропейские журналисты и люди, формирующе общественное мнение, безусловно, изменили свое мнение относительно Тимошенко, и то же происходит в Америке", – говорит он, цитируя последнюю статью бывшего критика Тимошенко и эксперта по постсоветским странам Андерса Ослунда, одобряющего первые шаги новой администрации как свидетельство ее значительно улучшившегося имиджа. „Я действительно не верю, что многие люди все еще считают ее популисткой, – добавляет он. - То же самое точно нельзя сказать и о 2005 годе”.
Повлиять на медведя
Не удивительно, что страной, в которой Тимошенко сталкивается с наибольшим количеством преград, пытаясь произвести позитивное впечатление, является Россия. Роль Тимошенко в Оранжевой революции и резкие антикремлевские выпады, включая предположение, что Россия сама уже готова к собственной цветной революции, сделали ее мишенью российских политтехнологов. Она хорошо осознает, что в контролируемых режимом СМИ ее часто изображают крайне негативно. Перед совещанием глав государств, которое состоялось в Москве в феврале, она заявила журналистам: „В России меня боятся даже дети”.
В противостоянии Тимошенко с Россией также были задействованы включение политиков в список разыскиваемых московским Интерполом и появление похожей на нее девушки в порнографическом фильме, спродюсированном одним из членов российской Государственной Думы. Тимошенко ответила на это ожесточенной критикой непрозрачных энергетических связей Украины с Россией, а в прошлом году она опубликовала статью под названием „Сдержать Россию” во влиятельном издании “Foreign Affairs”, которая, как говорят, вызвала ярость в Кремле. Однако не все в России готовы проглотить утвержденные правительством образы Тимошенко.
Россиянин Вадим Крутихин, партнер консалтингового агентства РусЭнерго, был чрезвычайно поражен тем, как она справилась с последним газовым кризисом. „Я очень уважаю эту женщину, особенно после последних соглашений с Газпромом. Заставить Газпром и двух „посредников” отказаться от хорошего источника денег – это серьезное достижение, особенно если принять во внимание, против кого она шла. Она не только вышла из этого победительницей, ей также удалось разрешить ситуацию на цивилизованной взаимовыгодной основе благодаря взаимным уступкам, а не ультиматумам”.
Что стоит за безукоризненным имиджем?
Наташа Тимакова, аналитик московского нефтегазового консалтингового агентства, говорит, что она является одной из многих россиян, которые восхищаются упаковкой „продукта Юля” но продолжают ставить под сомнение искренность маркетинга. „Мне нравится ее имидж и пиар; ее кампания является наиболее эффективной из всех российских и украинских пиарных кампаний. Она, безусловно, является наиболее харизматичной личностью на украинском Олимпе, но вопрос в том, что стоит за этим всем, что у нее на уме. Кажется, что она руководствуется своими интересами больше, чем интересами собственной родины”.
Марина Борко, аналитик еще одного московского нефтегазового консалтингового агентства, объясняет, что многие россияне склонны считать украинскую политику повторением российского опыта 1990-х, и как таковых их не волнуют отдельные игроки, они предпочитают более широкое восприятие. „Мой босс сказал, что Тимошенко является великой актрисой, но ей нельзя верить. Он также поддерживает мнение, что Украина просто повторяет дорогу России с определенной задержкой во времени, и такой взгляд достаточно распространен среди россиян. По-сути, они считают, что текущие события в Украине подобны тому, что происходило в России в первые годы правления Ельцина”.
Охраняя восточную границу
В других странах Восточной Европы Тимошенко преимущественно воспринимают очень хорошо, частично благодаря распространенной в регионе симпатии к оранжевым амбициям Украины относительно реформ и европейской интеграции. Паулиус Кунчинас, региональный редактор “Oxford Business Group”, считает поддержку ее позиции в вопросах энергетики ключом к ее популярности в регионе. „Имидж Тимошенко в Центральной и Восточной Европе формировался преимущественно событиями Оранжевой революции. Ее воспринимают как силу изменений и реформ, а также политика, способного противостоять России, особенно в вопросе энергетики. Это привлекло к ней такие страны, как Польша и страны Балтики, которые имеют свои собственные геополитические и энергетические противостояния с Московой. Пресса в Румынии, Болгарии и Турции часто комментирует феномен Тимошенко как редкий пример женщины, пришедшей к власти на политической арене, на которой доминируют мужчины. Ее часто изображают бескомпромиссной и популистской, но способной сделать Украину более близкой к Европе”.
От узницы к любимице-реформаторке
Ко всему этому вел очень длинный путь от слабой фигуры, которая впервые появилась в заглавиях международных изданий после ее заключения в 2001, покинутая, но отважная, с темными волосами и без косметики, но все же чрезвычайно фотогеничная. Арест Тимошенко режимом Кучмы стал поворотным пунктом ее политической карьеры. До своего ареста Тимошенко работала в правительстве Кучмы как реформатор, после освобождения она стала откровенным лидером оппозиции и резким критиком коррупции правящего режима. Не случайно вскоре после ее освобождения из Лукьяновского СИЗО весной 2001 она сразу заплела свою примечательную косу, что обозначило ее превращение из изысканного правительственного реформатора в неофициального лидера оппозиции и народную героиню.
Комментатор и исследователь Украины Тарас Кузьо пристально наблюдал за превращением ведущей украинской женщины из заключенного оппозиционера в авторитетного международного политика, он говорит о том, как в течение лет изменилось восприятие ее отношений в частности с Ющенко. „Со времен Оранжевой революции имидж Юлии Тимошенко испытал значительные изменения", – отмечает он. - Во время второго срока Леонида Кучмы она возглавляла оппозицию к его режиму, это привело к ее заключению и черной пиарной кампании, создавшей негативный имидж для нее. В то время Виктор Ющенко, которому пришлось стать вынужденным оппозиционным лидером, имел высокий позитивный рейтинг, который дал ему возможность победить на выборах 2004”.
„В течение четырех лет имидж Ющенко-Тимошенко менялся местами. Теперь имидж Тимошенко является позитивным, а имидж Ющенко запятнан как в Украине, так и на Западе. Последовательная позиция Тимошенко, дополненная ее успешным визитом в Вашингтон в феврале 2007 и рядом визитов в европейские столицы, полностью перевернули ее восприятие в мире. Сегодня правительства, аналитические центры и средства массовой информации на обеих сторонах Атлантики считают ее настоящим реформатором Украины”.
Кузьо утверждает, что Тимошенко воспользовалась ухудшением веры в реформаторские способности Виктора Ющенко, который испытывал терпение западного мира своими постоянными компромиссами. „Хотя об этом сейчас говорят только в частных разговорах, Запад практически отказался от Ющенко (они никогда не имели никаких иллюзий относительно Виктора Януковича)”, – заявляет Кузе. - Предположение о связи президента с РосУкрЭнерго, его зависимость от главы секретариата Виктора Балоги, его несостоятельность продвигать вперед борьбу с коррупцией и улучшение верховенства права, а также его связь с олигархами и Януковичом в некоторых контекстах, все это способствовало ухудшению его имиджа на Западе. С точки зрения Запада, Тимошенко поддерживает бизнес и реформы, она единственная реально отстаивает преодоление коррупции, особенно в энергетическом секторе. Она смогла преодолеть опасения относительно ее популистских экономических мер и национализации промышленности, которые преследовали ее в 2005. Со времени возвращения на должность премьер-министра она твердо настаивает на приватизации”.
Активизируя интеграционное движение
За последние месяцы одним из наибольших плюсов возвращения в правительство Тимошенко в глазах внешнего мира стало введение в украинскую политику новой динамики. „Тимошенко прорвала тупик по ВТО, расчистила путь для вступления Украины в феврале 2008. Она тяжело работала для углубления отношений с ЕС, для включения в Соглашение о зоне свободной торговли, которое приведет к членству в ВТО", – оптимистично отмечает Кузьо.
„Имидж Тимошенко как радикального реформатора в стиле Консервативной партии Маргарет Тетчер был подтвержден со вступлением ее партии „Батькивщина” в ведущую группу Европейского Парламента - Европейскую народную партию. Равнение „Батькивщины” и ее одноименного блока, БЮТ, на западноевропейских правоцентристов стало декларацией направления развития ее политической силы, что убедило правительства и бизнес", – предполагает Кузьо.
„С точки зрения прямых иностранных инвестиций, существуют большие надежды, что Тимошенко выровняет игровое поле по отношению к прямым иностранным инвестициям. Сотрудничество правительства с Европейской Бизнес-Ассоциацией и Американской торговой Ассоциацией бизнес-сообщество восприняло с энтузиазмом. Запад видит, что она выполняет свои избирательные обещания, что Тимошенко изменила свой имидж, а не только свои слова”.
Очароввывая Вашингтон и Брюссель
Кузьо считает, что харизматичная личность Тимошенко сыграла большую роль в завоевании скептиков в Брюсселе и Вашингтоне, что было продемонстрировано эффектом ее недавних личных визитов. „Политическая харизма Тимошенко в переформулировке своего международного имиджа является неопровержимой", – говорит он. - После ее визита в Вашингтон даже самая упрямая критика влюбилась в нее, не только благодаря ее присутствию, но и ее способности откровенно говорить об имеющихся вопросах. Ее имидж был противопоставлен имиджу и личностям других украинских политиков, которые находились с визитами за рубежом и, в отличие от Тимошенко, не смогли искусно совладать со сложными вопросами во время публичных встреч. В США ее открытая прямая манера, дополненная знанием вопроса, изменили ее имидж. В Европе ее имидж помогли изменить образ элегантно одетой восточной революционерки и твердая позиция относительно европейских надежд Украины и энергетической безопасности”.
В конечном итоге, на восприятие Тимошенко будет влиять отношение к Украине и определяющей роли, которую она играет в обеспечении поставок в Европу энергоносителей с газовых месторождений в России. „Желание Тимошенко противостоять России во имя национальных интересов Украины с одновременными попытками построить с Москвой прагматичные отношения завоевали ей уважение", – делает вывод Кузьо. - Возможно, ключевым был вопрос отстаивания Тимошенко национальных интересов Украины, которое не считают дешевыми антироссийскими настроениями. Действительно, от вице-президента США Дика Чейни до президента Франции Николя Саркози Тимошенко утвердила себя как ключевой политик и будущий мощный игрок в регионе”.
Питер Диккенсон,
главный редактор, Business Ukraine
Обсудить новость на Форуме