Эпоха сумбура названий, эмблем и имен миновала. Прежде надо было выбирать из длинного списка коллективных претендентов на места в парламенте. (В 1993 году их было тринадцать; в 1995-м, вообразите, сорок три партии и блока; в 1999 году - двадцать семь, в 2003-м - тридцать один.) Плюс необъятный перечень так называемых одномандатников. То есть и левых тьма, и правых - армада, да еще толпа всяких и разных. Поди определись.

Поле битвы

Но где же она развернется?

На улицах и площадях? На стенах домов, эскалаторах метро и бортах троллейбусов? На билбордах, плакатах, листовках, наклейках, маках, спичечных коробках и т.п.? В теле и радиоэфире, где получат (а то и захватят) время бренды-конкуренты? В рунете, где с подачи "Фонда эффективной политики" избирательные кампании идут с 1999 года? В тайных комнатах для секретных консультаций?

Думается, поле брани - это сознание избирателя. То, что называют его душой. И главная задача соперников - побудить его принять решение (нужное именно им). Итог же схватки - полученные проценты голосов, взятая доля рынка, капитализация предприятия и бренда.

Результатом же сражения станет новая конфигурация легитимных участников политического процесса и их размещение в матрице, формируемой в ходе выборов.

Каждый из этих брендов может быть описан более подробно на основании собственной истории и стартовых предвыборных деклараций. Так как же выглядят соперники? Как могут быть описаны?

Диспозиция

"Единая Россия" - партия Путина, партия власти, партия состоятельных людей.

Соединить свое название с именем человека, олицетворяющего все могущество власти, - к этому ЕР устремили с первых минут ее проектирования. И она состоялась именно в этом качестве.

Не многие знают имена лидеров партии, но все знают, для кого она, для чего она, с кем и с чем связывает настоящее и будущее свое и страны - с Владимиром Путиным, с преемственностью политического курса и с ростом капиталистической экономики.

"Путинское большинство" это устраивает. Так оно становится большинством "Единой России", гарантируя ей в схватке уникальное место - соперника без конкурентов. Ведь на место "партии Путина" никто не претендует. А кто бы мог? Уж точно не КПРФ...

Коммунистическая партия Российской Федерации - партия бедных людей.

О себе КПРФ говорит как о "партии патриотов, интернационалистов, партии дружбы народов", которая, "отстаивая коммунистические идеалы, защищает интересы рабочего класса, крестьянства, интеллигенции, всех людей труда". Действительно, когда в начале 90-х писались эти строки, все обстояло похоже, поскольку слова "человек труда" и "бедный человек" значили фактически одно и то же.

Но ситуация изменилась: многим людям труда удается одолевать бедность, оставаясь при этом в рядах рабочего класса (в том числе - промышленного). (Трудно сказать, какое влияние на это оказал призыв президента Путина к борьбе с бедностью, однако это так.) КПРФ же свой образ бережно сохранила, потому и ассоциируется сегодня с одной только бедностью - уже без труда.

Потому-то и присущи ей унылые черты бедности. Неопрятность публичных заявлений (например, в связи с отставкой правительства). Позерство и болтовня о былой "удали" (вспомним речи вождей в связи с юбилеем Дзержинского). Да и само лицо партии - фото и телеобраз Геннадия Зюганова - угрюмый, тяжелый, раздраженный, усталый - напоминает лицо угнетенного.

С ним, кстати, диссонируют фотографии коммуниста "номер два" - Ивана Мельникова (1), в которых порой дышит романтика, революционный задор, интерес к жизни и как бы надежда на избавление от бедности. Но это лицо не партии, а одинокого партийца...

Вывод: пока в России будет много бедных, КПРФ останется сильным брендом. Хотя эту силу, конечно, можно поколебать (вспомним пример "Родины", отобравшей у КПРФ немало голосов), осуществив целенаправленную спецоперацию.

"Справедливая Россия" - партия не слишком понятно кого и чего.

Говорить о ней как о бренде рано. Понимая, что надо успеть, эсеры активно раскручиваются, заявляя о себе как о партии - внимание! - "человека труда в России, где пока десятки миллионов бедных граждан". На что похоже? Верно - на КПРФ. Случайно ли? Ровно настолько, насколько в российской политике возможны случайности.

На поле, где горбатится труд, царят бедность и несправедливость, предстоит борьба двух брендов - старого и всем знакомого и нового, удачно названного. Причем второй агрессивно атакует, стремясь выдавить соперника вон с площадки - в маргиналию. Туда, где сегодня киснет когда-то гремевшая "Трудовая Россия". Но где сегодня ее главный трибун и борец за права рабочего человека Виктор Анпилов? Он входит в первую тройку партсписка "Справедливой России" в Свердловской области...

Отметим, что действия по замещению собой красного бренда СР ведет не только на уровне программ и вовлечения знаковых фигур левого лагеря. Она осваивает и историческую символику. Например - цвет. Взгляните на эмблему на сайте СР. Она вполне соответствует этой задаче! Избиратели, заставшие СССР, помнят, ну, скажем, флаг Украинской Советской Социалистической Республики - алое полотнище с синей полосой по нижнему краю. Эмблема СР - то же самое знамя УССР. Только вверх ногами: алое полотнище и синяя полоса, только полоса - сверху. (Если присмотреться, то над синей можно разглядеть еще одну - белую, обнаружив российский триколор с непропорционально широким алым основанием.)

А ниже - под флагом - (тоже алые) важные слова: "родина пенсионеры жизнь" - вот так, без знаков препинания - «жиропень».

"Яблоко" - партия Явлинского.

Партия говорунов.

"Мы, граждане России... объединились в партию "Яблоко", потому что... хотим достойно жить в свободной и удобной... стране. Мы хотим честным трудом обеспечить свое благополучие, вырастить детей и дать им образование, не бояться нищеты в старости, быть уверенными в своей безопасности.

...Добиться этого можно... если в российском обществе будут реализованы принципы свободы и демократии, предполагающие уважение к человеческой личности и семье, равенство прав и возможностей, законность, ответственность и терпимость, справедливость и солидарность".

Вот такое выступление. От имени всех. Не много ведь на свете людей, выступающих против всего перечисленного, - скины да фанатики из АКМ.

А в "Яблоке" - не фанатики. Там граждане, считающие, что они "унаследовали ценности перестройки". Может, и так. Но распорядиться наследством они не умеют, да и не могут - не имеют способа. И избиратели знают об этом. Отсюда невостребованность, вечная обиженность и беспросветная яблочная оппозиционность.

И здесь - проблема этого бренда. Ибо рынок требует, чтобы заявления брендов о себе сопровождались действием, возможностью действия или как минимум - намерением совершить оригинальное действие, которое, возможно, окажется таким, какого ждут избиратели. От "Яблока" ничего подобного никто не ждет. И, значит, претензия "Гражданской силы" на лидерство на правом фланге может отказаться обоснованной. Не стоит недооценивать таких предложений, как, например, упростить порядок приобретения огнестрельного оружия и владения им. Порой они способны отозваться в душе аудитории нежданным теплым приветом.

Кто-то пропыхтит: "Это - популизм". Ну да, а что, разве редко популистский месседж бил точно в цель?

Вспомним хоть американских Хью Лонга и Росса Перо, хоть своего - такого уже почти неотъемлемого - "сына юриста"...

ЛДПР - партия Жириновского.

Комментировать это излишне. Рядом с Жириновским никого даже рядом не стояло. Остальные только тихо курят в сторонке. Полностью соответствует этой установке и портал партии. Первая позиция в навигации - "Лидер". Справа - портрет лидера. Типичный либерал-демократ: ворот пуловерчика - уголком; рубашечка расстегнута; взгляд благосклонный... Эдакий профессор, друг студентов и угнетенных меньшинств. Так может подумать о нем тот, кто его не знает. Но таких нет. Есть такие, кто не знает Миронова... А кто такой Жириновский?.. Смешной вопрос.

Вот, собственно, и все. Очевидное противоречие между стремлением, с одной стороны, выглядеть партией тех, кто "ведет борьбу за элементарное человеческое существование", а с другой - партией приверженной классическим либеральным ценностям (как и другие противоречия), никому не интересно. Слова "либерально-демократическая" никогда не воспринимались российским электоратом как понятные. А Владимир Вольфович - всегда. В этом - сила ЛДПР.