08:45 20.08.2011 | Все новости раздела "КПРФ"
Телевидение уступает свои позиции интернету
Ближайшие кампании — президентская и думская — могут оказаться последними, когда телевидение будет играть главную пропагандистскую роль, пишут «Ведомости». Вслед за молодежью от телеэкранов к экранам компьютеров перемещаются и люди среднего возраста
В сентябре 2010 г. — июне 2011 г. российский зритель старше 4 лет в среднем смотрел ТВ 229 минут в день — ровно столько же, сколько в сентябре 2007 г. — июне 2008 г., подсчитала TNS. Но объем телесмотрения стабилен за счет пожилых зрителей, указывает руководитель отдела аналитики и консалтинга TNS Ирина Суанова.
Быстрее всего ТВ теряет юных зрителей (4-17 лет), последние пять лет каждый сезон их телесмотрение уменьшается на 5-10 минут, продолжает Суанова, а в последнем — сразу на 20 минут. Но главное — заметно меньше времени у экранов стали проводить и люди среднего возраста, замечает она, пока это заметно в Москве и Петербурге, где высокое проникновение интернета, но распространится и на регионы.
«Мы уже несколько лет видим, как стареет аудитория, и с 2007 г. экспериментируем с контентом, стараясь привлечь более молодых и активных зрителей», — говорил в июне гендиректор «Первого канала» : с 1 января 2012 г. канал начнет продажу рекламы по новой аудитории — 14-59 лет (сейчас — зрители старше 18 лет). По словам гендиректора «Видео интернешнл» , на контакт с аудиторией 14-59 лет рекламодатели тратят 95% бюджетов. на «Первом» по новой аудитории обойдется дороже, предупредили Эрнст и Васильев.
Новая аудитория «Первого» — более точное попадание в целевую аудиторию и «», говорили «Ведомостям» представители этих компаний.
С молодой динамичной аудиторией экспериментирует и : переформатирован канал «Россия 2», запущен канал новостей «Россия 24», работают интернет-проекты.
Уход аудитории в сеть пока не скажется на рекламных доходах ТВ, уверена аналитик «Тройки диалог» : отток еще невелик, а альтернативы крупнейшим каналам по охвату нет.
Ожидать, что власти изменят предвыборную тактику из-за оттока аудитории от телеэкранов, не стоит, считает политолог , на выборах-2011 они по-прежнему будут делать ставку на «ящик» и административный ресурс, это может иметь обратный эффект, но власти это не осознают.
Иного мнения придерживается бывший замруководителя аппарата правительства . Основная масса людей, которые ходят на выборы, остается у телевизора, постоянные интернет-пользователи политически неактивны, а поскольку нет порога явки и графы «против всех», такая пассивность на руку партии власти. Но тенденцию оттока телеаудитории власти видят и пытаются активнее работать с интернет-средой, с самими поисковиками, приглашают в Кремль блогеров и открывают все новые интернет-порталы, замечает Волин.
Уровень проникновения интернета быстро растет, аудитория сети по размеру приближается к ТВ, говорит сотрудник аппарата «Единой России». Партия уже сделала более удобным официальный сайт, что сразу сказалось на посещаемости, ведет работу в соцсетях. «» постоянно размещает контрпропагандистские материалы на ресурсах, официально с нею не связанных, в том числе в ЖЖ. Но главная опора партии на выборах — все-таки ТВ, указывает собеседник «Ведомостей»: только у «Первого» проникновение — почти 100%.
Вирусные акции в сети проводят и эсеры и такие кампании очень эффективны, говорит депутат Госдумы от «Справедливой России» : раньше интернет был каналом воздействия на элитарную аудиторию, а сейчас его эффект становится все более массовым.
Обсудить новость на Форуме