18:15 14.01.2015 | Все новости раздела "КПРФ"

Итоги 2014. Анализ информационной стратегии думских партий. Информационная их активность по проблемам, волновавшим общество

2015-01-14 17:32
Е.В. Ильчук, консультант ЦК КПРФ

Информационная активность думских политических партий по проблемам, волновавшим общество в 2014 г.

Ежегодно Отдел ЦК КПРФ по информационно-аналитической работе и проведению выборных кампаний анализирует политическое медийное пространство по различным направлениям.

Один из исследуемых аспектов деятельности думских политических партий – это соответствие общественным запросам, реакция на важнейшие проблемы, волновавшие общество в ушедшем году.

Ключевые темы, волновавшие российское общество в 2014 г.

Определимся с ключевыми темами, волновавшими российское общество. Крупнейшие прорежимные социологические центры опубликовали свои исследования о самых значимых для жителей России событиях 2014 г.

В таблице 1 приводятся данные о важнейших событиях года по версии Левада-центра.

Таблица 1.

Какие из событий 2014-го года вы считаете важнейшими? (Левада-центр)*

Событие	% ответов
Олимпийские игры в Сочи	54
Обвальное падение курса рубля	52
Референдум в Крыму и присоединение Крыма и Севастополя к России	41
Продолжение падения цен на нефть	25
Пресс-конференция Владимира Путина	22
Смена власти в Украине: отстранение президента В. Януковича, изменение Конституции, переход власти в руки сторонников Майдана	18
Введение США и странами Западной Европы санкций против России	16
Массовые волнения/беспорядки в Киеве ("Майдан")	16
Военные действия/ "антитеррористическая операция" в Донбассе	15
Гуманитарные конвои из России в Украину	15
Визит Владимира Путина в Китай, подписание газового контракта с Китаем на 30 лет на 400 млрд, долларов	15
Введение Россией запрета на ввоз продуктов из США и Западной Европы	14
Гибель людей в пожаре в Одессе в ходе столкновения сторонников и противников нынешней украинской власти	14
Эпидемия лихорадки Эбола в Африке	13
Авиакатастрофа малазийского лайнера Boeing-777 над Украиной	11
Переход на постоянное зимнее время	10
Банкротство ряда российских туристических фирм	9
Визит Владимира Путина в Турцию, отказ от строительства газопровода "Южный поток"	9
Референдум 11 мая в Донецкой и Луганской областях Украины, провозглашение ДНР и ЛНР	8
Катастрофа в аэропорту Внуково, гибель главы нефтяной компании "Total"	8
Послание Владимира Путина Федеральному Собранию	7
Конкурс "Евровидение-2014", победа трансвестита Кончиты Вурст	7
Наводнение на Алтае	6
Крушение поезда в московском метро	6
Теракты на Северном Кавказе, вторжение боевиков в Грозный	6
Визит Владимира Путина в Индию	5
Минские соглашения и перемирие в Донбассе	5
Подписание договора о создании Евразийского экономического союза	5
Чемпионат мира по футболу/победа сборной Германии	5
Президентские выборы в Украине, инаугурация Президента Украины П. Порошенко	4
Пребывание "Даров волхвов" в России	3
Саммит "большой двадцатки" в Австралии	3
Создание Исламского Государства на границе Сирии и Ирака, трансляция в Интернете казней граждан США и европейских стран	2
Празднование 700-летия Сергия Радонежского	2
Репрессии в отношении оппозиции (Навальный, Удальцов)	2
Всероссийский день голосования 14 сентября	2
Референдум о независимости Шотландии, голосование о независимости Каталонии	1
Приз за режиссуру на Венецианском кинофестивале фильму А.Кончаловского Белые ночи почтальона Алексей Тряпицына	1
Процессы против НКО, объявленных иностранными агентами	1
Другое	1
Затрудняюсь ответить	5

По данным сайта

* Допускалось несколько вариантов ответа

Более короткий список с большей агрегацией тем и событий дает центр ФОМ (таблица 2).

Таблица 2.

Какое из событий, произошедших в России в 2013 году,

вы назвали бы событием года? (ФОМ)

Событие	% ответов
Присоединение Крыма и Севастополя	33
Зимние Олимпийские игры в Сочи	32
События на Украине	7
Помощь юго-востоку Украины, прием беженцев	1
Поездки, решения, выступления В.Путина	1
Санкции стран Запада против России	1
События во властных структурах, действия властей	1
Ответные санкции России	1
Внешняя политика России	1
Укрепление России	1
Инфляция, падение курса рубля, рост цен	1
Аварии, стихийные бедствия	1
Праздники, памятные даты	1
Универсиада в Казани	1
Другое	2

По данным сайта

Исследовательский центр ВЦИОМ дает два рейтинга событий: мировые события и внутрироссийские события. Эти рейтинги приведены в таблицах 3-4.

Таблица 3.

Назовите три главных, на ваш взгляд, мировых события 2013 года?*

Событие	% ответов
Ситуация на Украине	45
Присоединение Крыма	17
Олимпиада в Сочи	15
Противостояние России и Запада	14
Рост цен, курс валют, экономический кризис	4
Война на Ближнем Востоке	2
Вирус Эбола	2
Авиакатастрофы: на Украине, в Малайзии и др.	2
Спортивные события: биатлон, бокс, футбол, хоккей, Формула-1	2
Деятельность Путина: поездки, встречи, выступления, переговоры с Индией и Китаем	2
Нефтяной кризис	2
Беспорядки в США, недовольство американским президентом, кризис в Америке	2
Войны, которые провоцирует США	2
Терроризм, появление Исламского Государства	1
«Южный поток», «Северный поток»	1
Международные саммиты: G20, Брикс, ШОС	1
Экспедиция на комету	1
Другое	5
Затрудняюсь ответить	29

По данным сайта

* Допускалось несколько вариантов ответа

Таблица 4.

Назовите три главных, на ваш взгляд, события 2013 года в России?*

Событие	% ответов
Присоединение Крыма	34
Олимпиада в Сочи	27
Падение рубля, инфляция, кризис	13
Война на Украине, гуманитарная помощь	13
Противостояние России и Запада	8
Деятельность Путина: поездки, встречи, выступления, переговоры с Индией и Китаем	4
Решение вопросов по газу	2
Спортивные достижения	2
Другое	6
Затрудняюсь ответить	31

По данным сайта

* Допускалось несколько вариантов ответа

Анализ приведенных социологических данных позволяет выделить 20 следующих важнейших тем прошедшего года:

Майдан и государственный переворот в Киеве, сожжение людей в Одессе, приход к власти Порошенко, выборы на Украине.
Присоединение Крыма и Севастополя к России
Создание ДНР и ЛНР, гражданская война (АТО) на Украине
Гуманитарная помощь Украине со стороны России.
Санкции США и Европы против России и ответные санкции России
Подписание договора о создании Евразийского экономического союза
Конфликты вокруг поставок российского газа на Украину, в Европу и строительства газопроводов.
Война на Ближнем Востоке, появление Исламского государства
Беспорядки в США, недовольство американским президентом, кризис в Америке
Выступления, встречи, поездки, заявления В.В. Путина.
Падение цен на нефть
Падение курса рубля и инфляция
Экономический кризис
Рост цен и тарифов
Реформа медицины: слияние больниц и других мед.учреждений, сокращения медицинского персонала
Выборы в России
Переход на постоянное зимнее время
Аварии, катастрофы и теракты.
Зимние олимпийские игры в Сочи
Чемпионат мира по футболу

Как обычно, высок интерес прессы и интернет-СМИ к громким и резонансным трагическим событиям, к любого вида скандалам и к событиям спорта, особенно к зимней Олимпиаде в Сочи. Новой тенденцией стал перенос внимания на внешнюю политику в связи с событиями на Украине. Итогами года чаще остального называли присоединение Крыма и Севастополя и государственный переворот в Киеве. На этом фоне события внутренней политики отошли далеко назад, социалка обсуждается уже не так активно. Тема, наиболее волнующая население в своей стране – состояние экономики, которое повлекло за собой падение национальной валюты и цен на нефть.

Совокупная информационная активность партий

В целом информационная активность партий по выделенным темам отражена на графике 1.

График 1

Активность партий по 20 ключевым проблемам общества, кол-во сообщений

Как видно на графике 2, распределение долей партий в освещении важных для общества тем изменилось незначительно, но ожидаемо. Упоминаемость «Единой России» немного снизилась (на 3%) и зафиксировалась на уровне 39% . Процент цитируемости КПРФ в связи с указанными проблемами общества снизился на 1% (с 24% до 24%). Изменения произошли на последних строчках, где ЛДПР обошла «Справедливую Россию». Упоминаемость партии Жириновского возросла на 4% по сравнению с прошлым годом, а количество упоминаний «справедливороссов» стало меньше на 1%.

График 2. Сравнение активности партий по ключевым темам в 2013 г. и в 2014 г.

а) в 2013 г. б) в 2014 г.

Освещение партиями ключевых проблем общества в 2014 г.

Степень активности российских партий по вышеуказанным проблемам и событиям видна из графика 3.

График 3.

Активность партий по ключевым проблемам общества в 2012 г.

(частотные индексы, %)

Источник: данные системы «Медиалогия». Анализ проведен по федеральным и региональным СМИ (телевидение, радио, печатная пресса, интернет) с 1 января по 31 дек. 2014 г.

Как видно из графика, политические партии в течении года упоминались, главным образом, в связи с выборами (36-39%) и присоединением Крыма и Севастополя к России (10-14%). Несколько реже деятельность партий освещалась в связи с их реакцией на государственный переворот в Киеве (7-9%), взаимные санкциями США, Европы и России (7-8%), а также по резонансным проблемам, которые поднимались в выступлениях президента В.В.Путина (6-8%).

Редко, на уровне 1-3% от их общей риторики, упоминалась СМИ позиция политических партий по конфликтам вокруг поставок российского газа на Украину, войне на Ближнем Востоке, в связи с падением цен на нефть и курса рубля, экономическим кризисом, реформой медицины и Зимними олимпийскими играми в Сочи.

По сравнению с прошлыми годами произошла корректировка тем. Среди наиболее активно обсуждаемых партиями тем остались проблемы выборного процесса. Однако в 2014 году на повестку дня вышли новости внешней политики, связанные с событиями на Украине. Резко снизился интерес партий к обсуждению проблем, связанных с авариями и катастрофам, которые традиционно были в числе основных в партийной медийном пространстве. В 2014 году они практически не обсуждались партиями в СМИ.

КПРФ немного большее внимание, чем другие партии посвятила гражданской войне на Украине (9% от общей риторики против 6-8% у других партий). Также КПРФ очень активно высказывалась о Майдане и государственном перевороте на Украине (хотя и чуть менее активно, чем ЛДПР). Большее внимание, чем другие партии, КПРФ уделила гуманитарной помощи Украине со стороны России, войне на Ближнем Востоке, экономическому кризису в целом, и реформе медицины. На уровне не меньше других партий КПРФ обсуждала падение курса рубля, падение цен на нефть, рост цен и тарифов внутри страны.

Меньше внимания, чем другие партии, КПРФ уделила темам присоединения Крыма и Севастополя к России (10% против 13-14% риторики других партий), введенным против Росси санкциям (7%, против 8% у других партий), переходу на зимнее время.

«Единая Россия» чаще, чем другие партии, упоминается в связи с выступлениями Путина, присоединением Крыма, зимними олимпийскими играми в Сочи, газовыми конфликтами и переходом на зимнее время. Также довольно часто ЕР упоминалась в связи с реформой медицины, и росту цен и тарифов, однако только лишь благодаря критике, звучавшей в её адрес.

Реже, чем другие партии, «Единая Россия» говорит о событиях на Украине: о государственном перевороте в Киеве (7% против 8-9% риторики других партий) и создании ЛДР и ДНР (6% против 7-9% риторики других партий), что в принципе согласуется и с риторикой ее неформального лидера Владимира Путина, который редко поднимает тему Новороссии, а в конце года он ней «забыл».

Также «ЕР» меньше других партий высказывается о происходящем на Ближнем Востоке и о ситуации в США. Также мало упоминается «ЕР» в связи с падением курса рубля и цены на нефть.

«Справедливая Россия» наиболее часто обсуждала выборы даже при том, что выступила на них весьма неуверенно. При этом «СР» довольно активно включена в обсуждение украинских событий и Крыма, взаимных санкций России, США и Европы, падения цен на нефть и экономического кризиса. В связи с падением курса рубля «СР» упоминается чаще других партий.

Меньше, чем другие партии, «СР» освещала темы Олимпиады, гуманитарной помощи Украине, реформы медицины, роста цен и тарифов, газовых конфликтов, перехода на зимнее время.

ЛДПР активнее других обсуждает присоединение Крыма и Севастополя к России, Майдан и смену власти на Украине, санкции против России, подписание договора о создании Евразийского союза. Наряду с КПРФ, ЛДПР очень активно высказывается о войне на Украине и на Ближнем Востоке. Как и «СР», ЛДПР активно высказывается по поводу внутренних проблем США.

Реже других ЛДПР обсуждает выборы, Владимира Путина, рост цен, реформу медицины и чемпионат мира по футболу.

Анализ информационных стратегий партий и выводы.

Как и в прежние годы, все партии имеют сходные информационные приоритеты. Однако, в этом году, помимо выборов, риторика партий дополнилась обсуждением сложившейся ситуации на Украине, которая во многом затмила серьёзные темы внутренней политики, которые вызвали резонанс в обществе: экономический кризис, падение курса рубля и цены на нефть, а также реформы медицины. Приведенные опросы общественного мнения показывают, что в этом году разрыв между ключевыми темами, интересующими общество (Крым, Олимпиада, Украина, падение рубля) и представленностью этих тем в политической риторике партий (выборы, Украина, Крым, санкции) уменьшился. Если ранее политические интересы большинства россиян были достаточно прямолинейны и их больше волновали яркие, громкие события, скандалы, катастрофы и спорт, то теперь общество более внимательно следит за внешнеполитическими и экономическими новостями. Информационная повестка всех парламентских партий также сильно сдвинулась в сторону внешней политики.

Риторика «Единой России» по-прежнему в большей части является более популистской за счет обсуждения тем спорта и деятельности популярного Владимира Путина. Также в центре пиара правящей партии тема присоединения Крыма. Таким образом, впервые за последние годы «ЕР» удалось в 2014 г. максимально отработать три самых выигрышных для нее темы: Путин + Крым-наш + Олимпиада. В то же время, «ЕР» смогла уйти от частых упоминаний в связи с такими неприятными для нее темами, как падение курса рубля, цены на нефть и экономический кризис. Здесь сработали «антипригарные» пропагандисткие прослойки, которые не дали прилипнуть этому негативу к образу партии власти.

Хотя и не удалось избежать частых упоминаний правящей партии в связи с ростом цен и тарифов и реформой медицины. Таким образом, в отличие от предыдущих лет, «Единая Россия» перестала быть пассивно склоняемой СМИ по самым неудобным для нее темам и смогла по самым выигрышным для нее темам навязать СМИ свою повестку. Хотя полностью уйти из-под удара по неудобным для нее темам «ЕР» не удалось, в целом, она ушла от пассивной стратегии и, в большинстве случаев, ей удавалось играть на выигрышных для нее темах.

КПРФ продолжает свою линию, связанную с приоритетным освещением серьезных общественно-значимых социально-экономических и геополитических тем. Общий вектор информационной политики партии остался неизменным, но существенно усилилась «украинская компонента». Критика власти коммунистами озвучивалась по многим вопросам, однако из-за концентрации внимания СМИ на внешней политике, самые выигрышные ранее темы для партии как то критика реформы здравоохранения, рост цен и тарифов, а также организация гуманитарной помощи Донбассу оказались на периферии общественного внимания.

«Справедливая Россия», как и КПРФ, решила сконцентрироваться на обсуждении экономической ситуации и отдельных аспектов геополитики. Надо признать, что «СР» нашла способ освещать экономические и геополитические вопросы, выбрав несколько иные, чем КПРФ приоритеты. Так, «СР» максимально отработала темы критики действий властей на валютном рынке и неоднократно предлагала ужесточить санкции России в отношении Запада и США. Ее предложения выглядели довольно популистскими, однако, принести «СР» определенные дивиденды. При этом, в отличие от КПРФ, «СР» «провалила» ряд других общественно значимых поблемы. А именно, интерес граждан с событиям на Ближнем Востоке и социальную тематику (рост цен, реформа медицины). Таким образом, можно сказать, что «СР» удалось несколько выправить свою информационную политику и возобновить борьбу с КПРФ на ее традиционном поле. Однако, пока «СР» существенно уступает Компартии в этой борьбе.

ЛДПР имеет ярко выраженную геополитическую информационную стратегию. В отличие от других партий, ЛДПР была одним из лидирующих комментаторов по всем геополитическим темам без исключения. По-прежнему ЛДПР дистанцируется от социальных тем и почти не обсуждает рост цен, реформу здравоохранения и падение курса рубля. Существенным изменением в информационной стратегии ЛДПР стал частичный отказ от ряда популистских тем (выборы, спорт) в пользу еще большего акцента на геополитике. Хотя, сам стиль риторики ЛДПР остается популистским, партия явно повернулась в сторону «более серьезного» имиджа.

В целом, по итогам года можно говорить о мощном усилении информационной стратегии «Единой России» в 2014 г. и ее переходом от оборонительной риторики к наступательной. Однако, учитывая уникальность таких ключевых для риторики «ЕР»в 2014 г. событий, как присоединение Крыма и выигранная Олимпиада, далеко не факт, что в 2015 году «Единой России» удастся воспроизвести столь же удачную информационную политику, как в 2014 году. Однако, в свете нестабильной международной обстановки, нельзя исключать, что могут возникнуть новые удачные шаги власти, которые «ЕР» сможет столь же успешно использовать в своей пропаганде.

Таким образом, преодоление кризиса информационной стратегии «Единой России», который имел место ранее – целиком и полностью заслуга Путина. И сейчас все перспективы правящей партии завязаны исключительно на него. В случае неудачного информационного позиционирования президента, у «Единой России» в 2015 году просто не будет выгодных информационных поводов.

ЛДПР и «Справедливая Россия» в 2014 году также существенно усилили свои информационные стратегии. Обе эти партии снизили градус популизма и возобновили вторжение на поле смыслов КПРФ. ЛДПР стремится конкурировать с КПРФ в сфере геополитической риторики, а «СР» - в сфере экономической риторики.

Фактически, власть в 2014 г. сумела идеально для себя переконфигурировать информационное поле. Сейчас «Единая Россия» имеет уникальную информационную стратегию, устремленную только на президента и только на успехи («не замечая» конкурентов). ЛДПР же и «СР» нацелены на часть информационного поля, традиционно занимаемую КПРФ и ведут работу на ее сдерживание.

Шансы же КПРФ на усиление своих позиций в информационном пространстве связаны, главным образом, с социальной тематикой. Ни одна из основных партий-конкурентов не представляет серьезной конкуренции КПРФ в таких сферах, как освещение разрушительных реформ в сферах образования, медицины, пенсионного обеспечения. Также КПРФ имеет и может усилить свое преимущество по антиолигархической риторике, по темам защиты трудовых прав, поддержки независимых профсоюзов, социальных выплат и гарантий. Похоже, именно защита социально-экономических интересов наименее обеспеченных и наиболее общественно полезных слоев населения является «неперебиваемым козырем» Коммунистической партии.

Нестабильность международной и экономической ситуации создает поле возможностей для информационной экспансии всех партий. Однако, этот аспект не зависит от самих партий, а от развития общей ситуации в мире и стране.

Подготовила: Е.В. Ильчук, консультант ЦК КПРФ

Руководитель проекта - А.В.Прокофьев, зам. зав. Отделом ЦК КПРФ

Отв. за выпуск – С.П.Обухов, секретарь ЦК КПРФ, д.полит.наук