00:45 09.01.2011 | Все новости раздела "КПРФ"

Итоги 2010 года. «Тандемократия» на TВ: динамика изменения представленности Д.А.Медведева и В.В.Путина в информационном политическом пространстве

    «Тандемократия», утвердившаяся в  российском обществе после избрания Д.А.Медведева  на пост президента РФ и назначения В.В.Путина председателем российского Правительства, определяет специфику российского политического процесса. С одной стороны, власть стремится поддержать имидж главы государства как доминирующей фигуры российской действительности. С другой же – сохранить неоспоримость влияния «национального лидера» и главы крупнейшей партии страны, монополизировавшей всю политическую сферу.

    Данная тенденция политического развития является характерной чертой и информационного пространства России. Для телевидения, радиовещания и прессы стало традицией почти синхронное освещение деятельности обоих лидеров страны: практически ни одна новостная сводка при освещении деятельности одного из представителей «тандема» не обходится без упоминания о другом, даже по незначительному поводу.

    Однако, как бы ни старались пиар-менеджеры В.В.Путина обеспечить его непревзойденность по отношению к «преемнику», число упоминаний о деятельности нынешнего президента РФ в значительной степени превышает медиа-активность премьер-министра.

    Особый интерес представляет исследование данного процесса на примере российского телевидения, которое является главным рычагом влияния политической элиты на население, основным средством донесения до граждан информации о событиях из жизни страны и самым эффективным способом политического «воспитания» электората.

    На основании контент-анализа сюжетов федеральных, региональных и зарубежных телевизионных каналов, используя данные системы анализа и мониторинга  СМИ «Медиалогия», сектор политического мониторинга Отдела по информационно-аналитической работе и проведению выборных кампаний ЦК КПРФ исследует динамику присутствия в телеэфире Дмитрия Медведева и Владимира Путина (таблица 1). 

    Таблица 1

Сравнительный анализ информационной активности Д.А.Медведева и В.В.Путина  в 2010 году

МесяцПредставленность  в СМИ Д.А.МедведеваПредставленность  в СМИ В.В.Путина
Количество  публикацийДоля (в %)Количество  публикацийДоля (в %)
Январь260063152937
Февраль355964,8193235,2
Март486865,5256734,5
Апрель593359,9397740,1
Май467867,1229132,9
Июнь531068,6243131,4
Июль419265,3223034,7
Август365557,3272442,7
Сентябрь507365,5266934,5
Октябрь439265,6230134,4
Ноябрь419667,2204432,8
Декабрь457864,8248935,2

Примечание: Подсчитано сектором по данным системы «Медиалогия» 

    Согласно  полученным данным, на протяжении 2010 года сохранялось неоспоримое доминирование в телеэфире президента России над председателем Правительства РФ. При этом количество сюжетов, посвящённых деятельности Д.А.Медведева, почти в два раза превышало число телеупоминаний В.В.Путина (график 1).

    График 1

    Процентное  соотношение степени  представленности на телевидении Д.А.Медведева  и В.В.Путина в  2010 году

Примечание: Составлено сектором по данным системы  «Медиалогия» 

    Недолговременные  изменения процентного соотношения телевизионной медиа-активности глав российского «тандема» обусловливались складывавшейся в стране и мире общественно-политической конъюнктурой, приводящей к усилению одной и ослаблению другой стороны (график 2). 

    График  2

Динамика  информационной активности Д.А.Медведева и  В.В.Путина на TV

в 2010 году

    Примечание: Составлено сектором по данным системы  «Медиалогия» 

    Существенный  рост показателей Д.А.Медведева наблюдался в мае (67,1%), июне (68,6%) и ноябре (67,2%), чему способствовали такие события, как:

  • празднование 65-й годовщины Победы в Великой Отечественной войне, «новинкой» которого стало участие войск НАТО в Параде Победы на Красной площади (май);
  • взрывы на шахте «Распадская» в Междуреченске Кемеровской области и меры по преодолению их последствий (личное посещение президентом РФ одной из московских больниц, в которую были направлены четверо пострадавших; курирование создания комиссии по ликвидации последствий аварии) (май);
  • июньская рабочая поездка в США, ознаменовавшаяся дальнейшей оптимизацией российско-американских отношений, в частности, в области экономического сотрудничества;
  • посещение Стенфордского университета и Кремниевой долины в ходе визита в США в целях ознакомления с опытом инновационного развития и приобщения к последним научно-техническим разработкам (июнь);
  • внесение в Государственную Думу на ратификацию Договора по СНВ (28 мая), а также проекта федерального закона, закладывающего основы создания и функционирования инновационного центра «Сколково» (31 мая);
  • подписание ряда поправок кзаконам, нацеленных на совершенствование политической системы российского общества: установление гарантий равного доступа политических партий, представленных в законодательных органах государственной власти субъектов Российской Федерации, к региональным теле- и радиоканалам; предоставление возможности формирования фракции, состоящей из одного депутата, а также обеспечение его работы на профессиональной основе; право партий, не представленных в федеральном и региональных парламентах, присутствовать на ключевых пленарных заседаниях законодательных органов власти; ужесточение порядка использования открепительных удостоверений при проведении выборов и референдумов (май, июнь)…
  • ротации в губернаторском корпусе;
  • Послание Президента РФ к Федеральному Собранию РФ (30 ноября), ключевой темой которого стала социальная проблематика, в частности, демографическая политика государства, поддержка материнства и детства;
  • участие в саммитах НАТО, ЕС, ОБСЕ (ноябрь), в частности, подписание договора о вступлении России в ВТО с 2011 года, вынесении Д.А.Медведевым предложения о создании единой, российско-европейской, системы ПРО…
 

    Усиление  позиций В.В.Путина отмечалось в апреле (40,1%) и августе (42,7%), что было связано:

  • с апрельским отчётом Правительства РФ перед Государственной Думой о результатах работы в 2009 году;
  • кампанией борьбы с террористической угрозой, проявлением которой стали взрывы в московском метрополитене 29 марта;
  • лесными пожарами и мерами по ликвидации их последствий (август);
  • автопробегом по Сибири и Дальнему Востоку за рулём Lada Kalina (август);
  • посещением Бухты Ольга и участием в научных экспериментах с китами в рамках рабочей поездки по Камчатской области (август);
  • рядом августовских интервью корреспондентам телеканалов «Россия-24» и «Моя планета» и журналистам газеты «Коммерсант»…
 

     В целом же, если Д.А.Медведев предстаёт перед телезрителями как «молодой прогрессивный реформатор», «радетель за благо народа», «гарант Конституции, прав и свобод» российских граждан, то В.В.Путин, за исключением августовского «героического» телепотока, всё чаще изображается государственным функционером, председателем российского Правительства, выполняющим свои прямые обязанности, вникающим и разрешающим острые проблемы в жизни российского общества. При этом освещение деятельности В.В.Путина более качественное, а президента  - более формальное, перегруженное «протоколом». 

    Таблица 2

    Итоговые  показатели информационной активности Д.А.Медведева и В.В.Путина за 2010 год

 2010 год2009 год
Количество  публикацийДоля (в %)Количество  публикацийДоля (в %)
Представленность  в СМИ Д.А.Медведева5303464,54120061,7
Представленность  в СМИ В.В.Путина2918435,52555238,2

Примечание: Подсчитано сектором по данным системы «Медиалогия» 

     Годовые результаты Д.А.Медведева и В.В.Путина (таблица 2) по телевизионной активности достигли 64,5% и 35,5% соответственно, что в сравнении с 2009 годом (61,7% - у Президента РФ и 38,2% - у премьер-министра) отражает формальное медийное укрепление позиций нынешнего главы государства (график 3).

    График  3

Динамика  информационной активности Д.А.Медведева и  В.В.Путина на TV

в 2009 – 2010 годах

Примечание: Составлено сектором по данным системы  «Медиалогия» 

    Данная тенденция в контексте приближающихся президентских выборов 2012 года может быть интерпретирована как нарастание конкуренции внутри правящего «тандема» и неоднозначность её исхода.  

    Некоторые выводы

    Проведённый анализ свидетельствует об относительной стабильности порядка наполнения телевизионного пространства новостными сюжетами на протяжении всего 2010 года: обеспечивается формальное превосходство президента РФ над председателем российского Правительства по количеству упоминаний в телеэфире.

    В то же время сравнительный анализ результатов 2009 и 2010 годов отражает рост показателей Д.А.Медведева и снижение доли информационного потока, отведённого В.В.Путину, – на 2,8%.

    Данный  результат во многом объясняется эффективным использованием президентом складывающейся в государстве и мире политической конъюнктуры и непосредственной активностью в формировании информационных поводов как эффективного способа в очередной раз заявить о себе.

    Сохранение  тенденции на формальное информационное доминирование Д.А.Медведева может служить косвенным показателем того, что в разворачивающейся президентской кампании 2012 года каждая из сторон тандема при всем обострении внутренней конкуренции команд пока не работает на разрушение нынешней конструкции политической власти – «тандемократии».

    Следует также обратить внимание, что в приведённом исследовании  рассматривались количественные данные телевизионной активности Д.А.Медведева и В.В.Путина и их тематический ракурс. Необходимо иметь в виду, что ряд экспертов отмечают различие в эмоциональной направленности многих телесюжетов о президенте и премьер-министре, что соответствующим образом сказывается на формировании образов данных политических деятелей в общественном сознании.

    В свете пиар-акций 2010 года пока более  успешным выглядит В.В.Путин, активно использовавший свой эксклюзивный формат общения с народом в виде телемоста (Медведеву явно не разрешается общаться с электоратом в таком формате «национального лидера»). Кроме того, В.В.Путин сумел обратить себе на пользу (с точки зрения медийной подачи образа) разрешение кризисных ситуаций в связи с летними пожарами, событиями на Манежной и др.

    Телеобраз президента пока явно беднее и менее  выразительный, чем у премьера, несмотря на формальное информационное доминирование  главы государства. 
 

Исполнитель исследования: Юшина А.В.

Координатор проекта: Клюева А.Н., зам.зав.Отделом ЦК КПРФ

Отв.за выпуск: Обухов С.П., Секретарь ЦК КПРФ


Источник: КПРФ

  Обсудить новость на Форуме